Quando se fala em liderança de audiência no jornalismo digital, é necessário ir além do título. Uma das grandes vantagens do mundo digital é que qualquer ação do usuário pode ser transformada em um dado. E cada dado responde a um comportamento. Os números absolutos são importantes, mas também é preciso saber interpretar os detalhes. Por exemplo: o tempo de leitura dos artigos ou o número de vezes que se visita a capa do jornal digital oferecem pistas muito valiosas para entender o interesse dos leitores por um meio. São as chamadas métricas de qualidade. Os últimos dados disponíveis da GfK, o medidor de referência da imprensa digital na Espanha e aceito por todo o setor, indicam que La Vanguardia é o jornal online mais consultado e com maior respaldo na Catalunha. A cabecera do Grupo Godó lidera a classificação com 19,7 milhões de visitas (sessões, na terminologia da GfK). Na mesma medição, a edição digital da La Vanguardia atingiu 49,7 milhões de páginas vistas, superando amplamente todos os seus concorrentes no território catalão. São 13,2 milhões a mais de páginas que o El Periódico (em segunda posição, com 36,5 milhões) e muito à frente do El País (27,5 milhões), El Mundo (21,6 milhões) ou El Español (19,8 milhões). É significativo apontar que, com um número de visitas muito parecido ao do segundo meio do ranking, a La Vanguardia registra 36% mais de tempo de leitura. Estas cifras permiten conocer mejor cómo se comportan los lectores una vez que acceden al diario. Los datos indican que quienes visitan La Vanguardia no se limitan a leer un titular e irse. Cada usuario consulta una media de 19 páginas, muy por encima de las 13 de El Periódico o de las 12 de El País. Son seis páginas más por lector si lo comparamos con el segundo medio y el triple que en otras cabeceras como El Confidencial o La Razón. Como apuntábamos, no es solo una cuestión de volumen, sino también de calidad de cada visita, de fidelidad a la marca. Esa fidelidad se traduce también en el número de suscriptores de La Vanguardia, que ya son 180.000, más que cualquier otro diario en Catalunya. Hay otros datos que también ofrecen pistas sobre el interés real de los lectores. En la medición digital existe una métrica clave, denominada "tasa de rebote", que permite conocer el porcentaje de visitas que no van más allá de la primera página. Analizada en positivo, la cifra de "lectores que siguen leyendo" refleja la capacidad de un medio para despertar el interés y ofrecer otras informaciones relacionadas que interesan a la audiencia. Y ahí, la cabecera del Grupo Godó también obtiene buenos resultados. En Catalunya, La Vanguardia es el único diario donde la mayoría de los usuarios continúa navegando tras la primera lectura. Un 56,4% de las visitas prosigue su recorrido por otras noticias, artículos de opinión o secciones del diario. No El País, por otro lado, ese porcentaje de permanencia baja al 44,5%; en El Mundo, al 36,7%, y en El Periódico, al 36,6%. Dicho de otra forma, La Vanguardia registra la llamada "tasa de rebote" más baja de la prensa digital en Catalunya (un 43,6%), casi doce puntos porcentuales por debajo de su competidor más cercano. La atención también se puede medir. En una época marcada por las prisas y el consumo fragmentado de la información, dedicar tiempo a la lectura es un indicador muy valioso. El tiempo dedicado a un medio refleja la confianza periodística que se tiene en él, el interés que genera y la calidad de su contenido. El periodismo no se hace a base de clics fortuitos desde una red social sino cuando uno se detiene a leer, para comprender y analizar la información. Cuando hay atención. Según las últimas mediciones de GfK, los lectores dedican a La Vanguardia una media de 25 minutos y 18 segundos. Es la cifra más alta de todos los medios analizados. Le sigue El País, con 16 minutos y 19 segundos, mientras que El Periódico se queda en 14 minutos y un segundo. En la práctica, esto supone casi nueve minutos más de lectura por persona que en el segundo competidor (un 55% más de tiempo). El tiempo de permanencia en La Vanguardia dobla el de la mayoría de las cabeceras nacionales, que no alcanzan los 13 minutos. Os dados da GfK confirmam que a liderança da La Vanguardia na Catalunha responde a uma estratégia orientada a fidelizar leitores e assinantes. A busca de volume de audiência a partir de visitas pontuais e mecanismos efetistas resulta em menor fidelidade e um público de baixo valor. A essa primeira posição, a La Vanguardia soma indicadores que avaliam a qualidade das visitas. Tudo isso reforça a solidez de uma proposta editorial que fomenta a leitura e a análise muito além do chamativo título.
